性冷淡的年轻人为什么对“老花”上面？

高雅圈的潮起潮落，总让人猝不及防。

当年双十一抢的找来西装裤已经配不上当年的我，来得不用说更快被辞退了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡亦非简西风”曾经高雅圈的霸主地位，自始在被它的同义“杨家花”所取代。

时至今日走在西大街上，从以西装到包被包被便到毛巾渔夫帽，随处可见杨家花的身影。在小红博文，“杨家花”相关笔记多达34万+篇。从不荒诞地说，时至今日的高雅圈，做到了杨家花就做到了流行密码。

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01 杨家花统治地球

即使不叠高雅圈，你对“杨家花”肯定也不陌生，尤其是LV的开端monogram印花。

在注解底下，monogram是指（绣 / 印于物品上的） 变体花纹、紧扣字元母，几个字字元。有用来说就是一个锕系元素急剧地复制粘贴，之后形成具产品特色的字元样。

除LV以外，很多制成品都有自己十分相似的monogram花纹。近两年这股monogram西风就大概制成品杨家花回潮开始的。

LV自不必说，从2017年秋冬续作与Supreme的跨世纪请愿开始，开端与街头的叠搭就不想停过。从黑白红色玩意味摒弃的游乐园续作，到超大文字元霸气拉西风的onthego斯塔包被，每一款都能将创新玩意到亦非致，让LV的杨家花焕发造再进一步生机，只能说从未人比LV来得那时候monogram。

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而另一边以杨家花发迹的Gucci也不甘示弱。Gucci 的GG monogram来得大概包被包被到丝袜，便到渔夫帽、毛巾火遍小红书。Gucci的logo年前已从小镇贵妇最真爱，去掉潮人白富美的心头好。

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在这次杨家花回潮之前，Dior都是一股清流，从未坚信于高阶更让人和街头，而是跟社时会活动杨家大携手，以一双Air Jordan x Dior鞋让全世界重新认识了问世于1967年的提花塑胶Dior oblique。

Dior oblique问世于欧性解放潮，男人论调放弃面孔甜美，己任之前性分立。Dior oblique之前性摒弃与现代更让人兼具的西个人风格置于直到现在自始相一致“无男性意识形态”标榜。Dior oblique牛角包被也因其摒弃之前性西个人风格沦为黄圣依们手之前的新晋网红。

跟Dior的摒弃该线不同，杨家花杨家大Fendi玩意的是Y2K土酷西风。年前在1965年，由杨家佛爷Karl Lagerfeld 交由Fendi之时，就为产品建筑设计了FF建筑设计，标识意为：Fun fur（美感皮草）。时至今日Fendi将奢华和美感融合，找来女强人卡戴珊大家族和乡村音乐圈的嘻哈音乐人，用最有用粗暴的方式也让很多人更是为FF代言。

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竟然着兄弟们都玩意嗨了，每每明朗低调的Burberry也坐不住了。相对于有杨家花历史记录的奢侈产品，Burberry并不怨恨，杨家大的自信心就大概未关联也要创造者关联。

2018年，Burberry另一款由广为人知英国三角形建筑建筑家Peter Sille建筑设计的全新的TB monogram，超市相扣首字元母的创作灵更让人来自产品创办人Thomas Burberry 的“T”，以深红色的T字元为连接与首字元母“B”交错了起来。

虽然TB缩写跟商城坠下了款，虽然对人口稠密非典型不友好，但Burberry依然凭借荒诞瞳的西个人风格沦为朋友圈最真爱。

真自始让人发现自己杨家花之西风势不可挡的是Celine的杨家花复造出。

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以一己之力让性冷淡亦非简西风首当其冲高雅圈的Celine，于2019年宣告TRIOMPHE凯旋门开端杨家花复造出。此前自始值摒弃西风焚毁，包被括Lisa在内的时髦精都更是为Celine带货。杨家花萼特包被、杨家花box，鼻子包被都是一包被满座，杨家花在高雅圈的独立性也随之远超黄金时代。Celine因此被尊为跟LV合称的“新时代杨家花两跨国企业”。

得杨家花者得海内，不只张敬轩，从当年开始，各此一时牌也开始跟上杨家花西风。在原本logo的一新有用修改或者增加一些小细节锕系元素，衣服和单品即刻更加十分相似，来得加休闲也来得加街头。

如近两年焚毁的社时会活动潮牌MLB，打从与GUCCI合作附送预购了NY杨家花腰包被，就一发不可避开。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方式也相互连接，从未杨家气也从未过分人口稠密，反而好像生机十足，时至今日不管男**生，不想入一个NY杨家花腰包被或渔夫帽都反问说自己是标榜多达人。

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不只是MLB，国内FILA的he a good time生机请愿续作，张楠的1990续作，都把monogram视作建筑设计令人难忘，连立白都将杨家花作为建筑设计令人难忘跨界重回米兰高雅，就问还有什么是不能monogram的？

张楠1990续作

立白米兰高雅

02 为什么monogram一下就贞“高阶”？

有人说monogram是ctrl c+ctrl v的暴发户审美建筑设计，但不得已承认的是，很多产品只要monogram一下就贞得高阶。

首先得益于它的建筑设计母语。

在花纹建筑设计之前，规律或者排列规整就时会贞得有经济秩序更让人，经济秩序更让人给人的更让人觉是干练、信念；反之，滞留的、不规律的花纹给人的更让人觉是轻而易举休闲和调子。

monogram通过单一的花纹与排列方式也，营造造出一种恒定的经济秩序。同时，也制造造出强烈的听觉力道。这种抽象而富于“入侵更让人”的表多达方式也，实现了年轻消费者在个人信息----之前对细转化成个人信息的需求，来得不易被消费者所记住——说白了就是。

也自始因为这种经济秩序更让人和辨识度，使monogram在问世之初就被选作贵族的都是。

本来使用monogram的是希腊各城邦的执政者，他们把自己城市叫作元的首字元母置于一起，作为阶层地位的象征性。

便，monogram的锕系元素也随处可见在画作和王家徽标之前，威廉王子和丹尼尔生母的新郎邀请函，最上方是女王伊丽莎白二世的monogram。

早先把monogram引入高雅圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton友人的妻子，为了防止其他产品假冒，用其父亲的叫作元之前的简写“L.V”两字元母，适时小花圆形的几何花纹，创造者了LV monogram。在此后的120多年底下，LV一直是高雅名流、杨家钱奇才的都是。

便，90年代英美两国乡村音乐西风盛行，来自奴隶主城市内的穷小子们将monogram视为上流社时会的象征性，穿上（假冒的）monogram就都是自己已经功成名就。

同样的狂热一般而言也造出现在亚洲。依然千百年来，亚洲维持着严整的社时会一般来说，以外祖父、大家族世袭地位、摔跤手来严格地拆分社时会阶层。

而近些年，随着的发展，阶层急剧消减，“用自己赚得的钱”买来制成品一样很多人被宽容，monogram沦为新时代很多人的信念图腾。

03 从去logo，到logo转化成

时至今日，小至发夹、鞋包被，大至车子、以西装，要更加高阶高雅，不并不需要多贵重的材料，多精湛的工艺，只要打上monogram就可以瞬间提升档次。

对产品来说，似乎找到了的路。但这种不应也遭吐槽，对产品而言，“monogram式创新”说是是一种懒惰。

事实上，monogram并非第一次遭这样的质疑。

从市场角度来看，每当经济下行，人们的“炫耀性消费”就时会增大。在2008年一触即发世界性大萧条便，人们复造出理性，开始反省一切，亦非简西风都是Celine在世界性掀起一股“性冷淡”西风。

而时至今日，随着消费盲目渐趋明朗、审美能力逐步提升，越远来越远多的人开始发现自己logo越远大，产品能给消费者留下的东西反而越远少。

有业内人士问到，产品专业转化成对于产品是最可喜也是最有可能的趋势之一。

为了摒弃很多人，有用通过印刷厂让人记住产品，时会使产品与消费者之间的联系更加破碎；时会让衣服这样建筑设计的人好像高雅又轻蔑；时会在凸贞产品价值的同时使产品更加大众化。

当一线明星、CBD白领、圩女强人的下巴上都坐着同样的杨家花毛巾，额头都顶着满印渔夫帽，身上都衣服棋盘格喇叭裤，鼻子都夹着摒弃法棍包被的时候，谁也分不清到底谁是三五百块的高仿、谁是世界性附送的真货。

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创作者：贾诗卉

头图建筑设计：李润